H18バーチャルショップセミナー<第2回>「初心者でもすぐにできる!売上アップに繋がる即効SEO対策」

*お店ばたけ出店者交流会 セミナー報告(第44回)*
<石川県産業大学経営講座> バーチャルショップセミナー(全8回)
【第2回】「初心者でもすぐにできる!売上アップに繋がる即効SEO対策」

講師の広瀬誓さん
受講の様子

講 師:広瀬 誓 氏
株式会社ヒロテック 代表)
平成18年8月24日(木) 13:30~16:30
石川県地場産業振興センター新館 第10研修室


*******************************

ネットショップの集客に欠かせないのが「SEO(検索エンジン最適化)」。
1つのキーワードを1位にするのは難しいですが、多くのキーワードを20位以内にするのは、比較的難しくないことです。
このセミナーでは初心者でも簡単にできるSEO技術のみを使って、即効性があって売上アップに繋がるSEO対策を紹介します。

SEOからSEMへ
■SEM(Search Engine Marketing)
 単に検索エンジンの順位だけにこだわるのではなく、マーケティング戦略の視点でSEOを考えること
■キーワード選びが最も大切になる
「ターゲット」、「市場」、「成約率」を意識したキーワード選び
■Plan→Do→Seeの繰り返し
 Plan:具体的な数値目標をもった計画
 Do:SEO対策の技術的なもの
 See:アクセス解析による効果検証

SEMを実現するためのStep
Step1.自サイトのランキングを多角的に調べる
Step2.キーワードアドバイスツールを使いたおす
Step3.自サイトが狙える、具体的な数値目標を作る
Step4.ページ毎に狙い目キーワードを決める
Step5.狙い目キーワードをコンテンツへ仕込む
Step6.1ヶ月後・・・数値目標はどこまで達成できたか

※ご報告の内容は、セミナー内容の概要と受講メモを基に記載しております。 ご了承ください。


Step1.自サイトのランキングを多角的に調べる
■ランキングを調べる
・検索順位チェックツールGRC(フリーソフト 但し項目制限しは4,200円)
  3大検索エンジンのランキングを一括調査
  月間検索数を表示 グラフ表示も可能
  キーワードを入力するとユーザーニーズが把握できる


■チェックポイント
・サイトの主力キーワードの順位
・どのキーワードの市場が大きいか(季節要因など)
・市場が大きいキーワードでの順位ではどうか
・ターゲットが興味をもつキーワードは網羅しているか


■登録されているページを調べる
・サイトドメインをキーワード枠に入れる
・何ページ登録されているか
・見せたいページが登録されているかどうか
・順番はどうか
全てのページが登録されていればベストだが、全ページの2/3登録されていればよい。

■検索エンジンへの無料登録
Yahoo! yahoo!へのログインが必要
MSN
Google

Step2.アドバイスツールを使いたおす>
■キーワードアドバイスツール
スポンサードサーチ Yahoo!やMSNなど、オーバーチュアグループで月間どれくらい検索できるかを調査できる

■使い道その1:市場調査
・どのキーワードの検索数が多いか
・季節変動があるものは毎月チェック

■使い道その2:相方キーワードに注目
・ユーザーが何を求めているのかを推測
・相方キーワードを入れたコンテンツページをつくる

■使い道その3:文字のチェック
・文字の切れ目チェック
 例)石川県と石川、金沢市と金沢
 (Googleの文字の切れ目はGRCサイトでチェック)
・ひらがなと漢字、送り仮名の有無
 例)寿しor寿司、鉢植えor鉢植、ブリor鰤orぶり
・カタカナ表記
 例)シティホテルorシティーホテル、バイオリンorヴァイオリンアルファベット表記
 例)Windows or WINDOWS
・多い方に合わせて使用。同じくらいの場合はコンテンツ内に両方いれておく  


Step3.具体的な数値目標を作る
 
■ほしいアクセス数を逆算する
・購入率は2%、問い合わせは3%
 例)目標売上100万÷客単価5,000円=注文200件
    注文200件÷購入率2%=目標アクセス数10,000件

■目標順位と見込みアクセス数を算出する
・狙い目キーワードを列記
・10位以内なら1~3割くらい
・キーワードが絞られていたら、3~5割くらい
・通年キーワード重視

■ほしいアクセス数と見込みアクセス数の落差
・関連キーワードの発掘
  地域キーワードを使う →金沢、能登
  相方キーワードを使う →レシピ、育て方
  ビックキーワードを使う→健康関連
・商品構成などの充実
  人気キーワード商品を増やす、コラボレーション
・趣味ブログでの集客
  趣味コンテンツで集客し成約率に結びつける
・スポンサー広告を出す
  どうしても上位に上がらないキーワードで。

■アクセス数で無理なら、成約率や客単価を上げる
・手間やコストの振り分け方が違う

Step4.ページごとに狙い目キーワードを決める
■ページごとに役割を分担させる
・トップページ:社名、商品ジャンル(花形商品名)
・各商品紹介ページ:商品名、ジャンル名
・地域紹介ページ:商品名、ジャンル名
・地域紹介ページ:地域ワード
・ひとつのページに盛り込むキーワードは5つ程度、あれこれもと欲張りすぎないことが大事

■キーワードを盛り込んだ文章を考える
・タイトル及び説明文用
・ランキングだけでなく、消費者が読んでも魅力的でわかりやすい文章にする。

Step5.狙い目キーワードを仕込む
■基本はタイトルと説明文を入れるだけ
・説明文:ページプロパティ(メタタグ)
・操作はソフトウェアのマニュアル参照

■+α:ページの最上位に表示される文字列
・yahoo!では大切!
・説明文に準処したものをページ毎に入れるのがベスト

■+α:アンカーテキスト(リンク部分の文字列)
・Googleでは大切!
・アンカーテキストにできるだけキーワードを織り込む
  例)「詳細はこちら」ではなく、「○○の詳細はこちらへ」に。一文全てリンクさせると、SEO対策に、文字も目立つ
・画像バナーはSEO対策として効果的ではない。


Step6.数値目標はどこまで達成できたか
■SEO対策に終わりはない
・週に一度:ランキング調査
  ランキングは常に上下する、効果がでるまでに時間がかかるので、気にしすぎて落ち込まないこと
・月に一度:アクセス解析の結果からSEO対策の見直し
  修正したところは内容と日時をメモしておく

■アクセス解析=課題を見つけること
・達成できない原因を考える
  ランキングが低いからか
  ランキングはあがっているのにアクセス数が低いのか
  アクセス数はあがっているのに成約率が低いのか
・これを判別できるのも数値目標をたてていればこそ
最後に:SEMを実現するためのStep

■Step1(Plan):サイトの現状を多角的に調べる
・主力キーワードのランキング、登録ページ状況

■Step2(Plan):アドバイスツールを使いたおす
・狙い目キーワードの発掘、キーワードの文字ゆれ調整

■Step3(Plan):具体的な数値目標を作る
・SEO対策で見込めるアクセス数の把握

■Step4(Do):ページ毎に狙い目キーワードを決める
・SEO対策だけでなく、ユーザーに分かりやすく

■Step5(Do):狙い目キーワードを仕込む

■Step6(See):数値目標はどこまで達成できたか
・ここが一番大事。課題を見つけること!


~セミナーを終えて~
ネットショップをされている方なら誰しも高い関心のあるSEO対策のセミナーだけに、56名もの方にご参加いただきました。
SEO(検索エンジン最適化)から、一歩踏み込んだSEM(検索エンジンマーケティング)について、実際のお店のアクセス数の事例を紹介しながら、初心者にもわかりやすくお話いただきました。講師の広瀬様、非常に密度の高いセミナーを、ありがとうございました。


お店ばたけホームページ

お店ばたけホームページへ
ISICOバーチャルモール「お店ばたけ」は、(公財)石川県産業創出支援機構が運営するインキュベーションモールです。

アーカイブ

ブログを購読する(RSS)

  • RSS2.0を購読する
  • RSS2.0を購読する