「地域の絆づくりを進める!石川の元気印商店街」小松中心商店街振興組合連合会

石川の元気印商店街

(財)石川県産業創出支援機構 「地域の絆づくりを進める!石川の元気印商店街」  では、石川県内の商店街を順次訪問し、商店街のイベントや活性化のために工夫されている事などを取材して、元気な商店街の魅力を紹介していきます。

「歌舞伎」をキーワードに小松に元気、活気を! 小松中心商店街振興組合連合会

「歌舞伎」をキーワードに小松に元気、活気を! 小松中心商店街振興組合連合会

平成22年3月、コマツ(株式会社小松製作所)小松工場閉鎖、同年6月、小松大和閉店と小松駅周辺の各商店街は、集客力の大きな拠点を失い、厳しい環境変化の荒波にさらされた。
あれから2年、ここへきて駅周辺商店街への来街者数が回復の兆しを見せ、去る10月14日、小松市どんどんまつりに合わせて開催された商店街の「どんどん歌舞伎市」には12万人余が押し寄せた。
「歌舞伎」をキーワードに商店街活性化に取り組む小松中心商店街(八日市、三日市、駅前通り、中央通り)振興組合連合会の高野哲郎会長にお話を伺った。



◆小松の魅力を体感できる場を提供

小松市が県内外に発信するキャッチフレーズは、「乗りもののまち」 「歌舞伎のまち」 「環境王国こまつ」 「科学と交流のまち」の4つ
ジェイ・バスが復元したボンネットバス小松市どんどんまつりの会場では、小松で創業した世界の建機・コマツ、小型から大型まで様々なバスを生産するジェイ・バスが復元したボンネットバス(写真:左)、航空自衛隊小松基地の軽装甲機動車、小松自動車博物館のクラシックバス等々が一堂に展示され、乗り物好きの親子を興奮させた。
当日は、歌舞伎特有の隈取りを顔に施した老若男女が商店街を思い思いの出で立ちで闊歩し、歌舞伎のまちをアピール。


隈取りをした子供たちと3色の小松うどん
歌舞伎特有の隈取りを顔に施す子どもたち (8月25日 「夏の陣歌舞伎市」
「見て楽しい食べておいしい3色の小松うどん
(8月25日 「夏の陣歌舞伎市」
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商店街では「歌舞伎のまち」に因んだ「どんどん歌舞伎市」が賑やかに催され、ご当地グルメの代表選手「小松うどん」 「塩焼きそば」のコーナーに長蛇の列ができ、小松うどんの手延べ体験も人気を博した。
また、当日は若者も大活躍し、小松短期大学の学園祭「蛟竜祭」、小松商業高校の学園祭「小商フェスティバル」、ほかに「小松まちなか文化スクール祭」も商店街で開催され、賑わいづくりに大きくつながった。

第2回全国ご当地うどんサミットで「小松肉うどんが最高賞のグランプリ」に!今年(平成24年)9月30日、滋賀県で開催された第2回全国ご当地うどんサミット(写真:上)において、「小松肉うどんが最高賞のグランプリ!!」に輝いたこともあり、人が人を呼び当日は小松駅周辺に12万人あまりの人出があった。「おかげさまで本当にたくさんの人に来場していただき大盛況でした」と高野会長が顔をほころばすのも頷ける。


◆歌舞伎をキーワードに街おこし
今年に入ってから小松駅周辺の商店街では、歌舞伎をキーワードにした「歌舞伎市」を定期的に開催してきている。
5月5日の子供の日には、全国こども歌舞伎フェスティバルin小松の開催に合わせ「子どもの日歌舞伎市」と銘打ち、三日市商店街と八 日市商店街を会場に1万人を集客。
5月12日・13日にはお旅まつりの開催に合わせて「お旅まつり歌舞伎市」を三日市・八日市・駅前通り・中央通りの4商 店街を会場に11万人を集客。

8月25日「夏の陣歌舞伎市」

流し小松うどんとコスプレコンテスト
8月25日 「夏の陣歌舞伎市」(写真:上)
流し小松うどんで涼しく、楽しく、そしておいしく。」
思い思いの格好で歌舞伎にまつわるコスプレコンテスト!
*******************************************************************************************「打ち水大作戦」と「猫橋なつかしの夜店市」
8月25日には、「夏の陣歌舞伎市」と銘打ち、三日市アーケード、三の市朱門広場を会場に開催。商店街の交差点広場では打ち水大作戦(写真:上左)が中央通り商店街では「猫橋なつかしの夜店市」(写真:上右)も開催され、夜遅くまで多くの人で賑わった(1万3千人を集客)。

9月29日「秋の陣歌舞伎市」


9月29日秋の陣歌舞伎市写真:上)
小松市女性起業家グループ
" 小まめ " による飲食・癒しブース」
富山県五箇山より " こきりこ節・麦屋節 " のステージ特別出演」
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9月29日には、奥の細道こまつサミット開催に合わせ「秋の陣歌舞伎市」と銘打ち、三日市アーケード、三の市朱門広場を会場に8千人を集客

10月14日「どんどん歌舞伎市」

小松うどんの手延べ体験とボールすくい・ヨーヨーつり
10月14日どんどん歌舞伎市写真:上)
小松うどん
手延べ体験は楽しく作れて人気
「ボールすくいにヨーヨーつりはみんな真剣

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先述の10月14日には、小松市どんどんまつり開催に合わせ「どんどん歌舞伎市」を三日市・八日市・駅前通り・中央通り商店街を会場に12万人を集客
年間5回の大型イベントの開催で、小松市民に商店街の元気・魅力を発信してきている。



◆新たな誘客施設「(仮称)こまつ曳山交流館」が平成25年春オープン

平成25年5月には小松駅西地区に「(仮称)こまつ曳山交流館」がオープンし、同年秋には「(仮称)科学交流館」がオープンする。両施設で年間30万人の集客が見込まれており、小松駅を核とした回遊人口の拡大が期待される。
駅周辺地域に少しでも人の流れと消費を創出したいとのコマツ社の意向で、小松工場跡地に建設されたこまつの杜の総合研修センタには食事スペースが設けられていないため、研修に訪れた社員は、駅周辺の商店街に出かけて食事をすることになる。
そのため、これまで空き店舗だったところに飲食関係の新規出店が相次いでいるとのこと。小松市には小松駅から半径500メートル以内に新規出店する場合に、1店舗あたり100万円を補助する制度があるため、それも後押ししているようだ。
「(仮称)こまつ曳山交流館」ができることで、商店街に新たな常設の観光スポットが誕生するわけで、心強い味方を得る格好だ。



◆若手が積極的に商店街活動に参画
高野哲郎会長今年6月から毎週金曜日に商店街の若手が集まって会合を繰り返し、商店街のイベントの中身を煮詰め、企画立案してきたという力の入れようだ。
とりわけ今年は若い人たちの発想で、" かぶきびと(歌舞伎人) "をテーマに、歌舞伎の隈取りをしたり、歌舞伎にまつわるコスプレコンテストなど、新しい切り口によるイベントが数多く実施され、小松市が掲げる「歌舞伎のまち」と商店街の賑わい創出のキーワード
"かぶきびと" の相乗効果が顕著に現れていた。
かつて小松市の中心商店街には170店あまりの商店があったが、現在では110店あまりに減少し、そのうちの80店程度が中心商店街振興組合連合会に加盟している。
「三日市商店街は後継者となる若手が戻ってきていますが、八日市商店街では私より若い人がいないという厳しい現実に直面しています」と顔をしかめる。とは言うものの、いざ駅周辺で祭りやイベントが開かれると、写真のとおり大勢の人たちで混雑するほどのポテンシャルを持っているのも事実で、その潜在力をいかに上手く発掘・発信していくかが今後の鍵を握っている。



◆潜在する個性に磨きをかけ、リピーターにつなぐ
こま・カポネ(仮称)こまつ曳山交流館を核としたまちづくりに呼応し、商店街でも様々な取組みについて現在検討している。
4商店街の
" 通りの名称 " も、歌舞伎や和風の親しみやすい単語を含む「れんが 花道通り」 「三の市 朱門通り」 「八の市 曳山通り」 「猫橋 飴屋通り」とすることに今年11月に決定した。
また、組合に加盟する各店舗の仲間意識を高める一助に、共通の暖簾(のれん)的なものを設置する方向で検討を進めている。
「こうした地道な努力が来年の
(仮称)こまつ曳山交流館の完成と相まって、小松駅前は何か面白そうだと思ってもらえるムードづくり、情報発信につなげていくことが目標です」と力を込める。
そのためには、イベントを開催すれば何千人も集客できるが、それ以外の日は閑古鳥が鳴いているのでは意味がなく、イベントに来た人たちが、リピーターとしてまた行きたくなるような魅力ある個店、魅力ある商店街づくりが不可欠である。
小松中心商店街振興組合のホームページには、こま・カポネなるユニークなキャラクターが存在する。こうしたキャラクターを有効に活用し、商店街の様々な情報を楽しく発信するホームページづくりが課題の一つであろう。
(仮称)こまつ曳山交流館、歌舞伎グッズ、かぶきびと(歌舞伎人)、小松うどんなどを核に、ストーリー性を持たせながら、来街者を着実に増加させるべく、商店街の総力を結集し、歌舞伎をキーワードに元気・魅力・情報を発信していく覚悟である。


◆インタビューを終えて・・・
厳しい環境下にある商店街だが、小松駅周辺に集積する各商店街は、磨けば光る潜在的な要素に恵まれている。それらを掘り起こし、光りを当てると同時に、各個店が顧客目線の商いの原点に回帰することで、かつての活気溢れる商店街として復活する日もそう遠くないのでは・・・。


 ■ 小松中心商店街振興組合連合会
・加盟商店街 八日市、三日市、駅前通り、中央通り
・事務局    小松市三日市町37 タウンオアシス1階
・TEL      (0761)24-4005
・設立年    昭和60年
・URL     http://www.komatsu-shop.com/



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