SEO・ページ作成の最近のブログ記事

　石川県内のネットショップ運営者様を応援するインキュベーションモール「お店ばたけ」で、ホームページドクター（ネットビジネスの専門家）としてご協力いただいております、
LATERAL代表の北村錬充様より、
「本気で学ぶ！ECショップSEM講習会」（平成21年3月29日(日）開催）のご案内をいただきました。

盛りだくさんの内容で、約5時間の、ボリューム満点講習会だそうです。
小手先だけのSEOではなく、サイト運営を踏まえたSEMを
この機会に是非学びまませんか。

定員に限りがあるそうですので、お申し込みはお早めにどうぞ。

（下記ご案内一部から引用）

「本気で学ぶ！ECショップSEM講習会」

日時：平成21年3月29日(日）
時間：14:00～19:00
会場：金沢市武蔵町14番31号　 ITビジネスプラザ武蔵
地図などはこちらから
参加費： 5,000円　

講師：
株式会社ゴンウェブコンサルティング
代表取締役　権　成俊 （ごん　なるとし）様
　　　　　　村上 佐央里 （むらかみ　さおり）様

講習内容(抜粋）

★ネットビジネスに参入する
　・ネットショップの成功の定義とは？

★重要なのはやっぱり事業戦略
　・中小企業ならSEMから
　・事業ドメインを考える（セグメンテーション）
　・SERPｓを見てみよう
　・事業ドメインを真剣に考える（ファイブフォースモデル）

★SEMとECサイト4モデル
　・インターネットユーザー消費行動シナリオ
　・ウォンツとニーズ
　・リピート性
　・ECサイト４モデル

★モデル別KPIと改善案
　・ アクセス対策の視点からサイトを設計する

★実践SEM
　・キーワードを考える
　・人気度・競合度評価
　・ ページSEOとサイトSEO
　・実装手順
　・リスティング広告
　・キーワードを考える
　・広告文を考える
　・表示順位を考える
　・ランディングページを考える
　・アクセスログ解析
　・アクセスログ解析とは
　・Google Analyticsとは

★アクセスログ解析の活用

定員：会場の関係上
　　　限定50名（1社お二人まで）とさせて頂きます。

お申し込み、詳細はLATERAL様ホームページから

（財）石川県産業創出支援機構（ISICO）では、１０月３日（水）、
平成１９年度 産業大学経営講座　お店ばたけネットショップステップアップ講座【step1・第2期】（第３回）「ネットショップの基礎　激変するＳＥＯ業界　ＳＥＯの終わる日」を開催し、２７名の方が受講されました。有難うございました。

ネットショップの基礎講座、第３回目は株式会社ヒロテック 代表、お店ばたけホームページドクターの広瀬　誓さん（左写真）にお話しいただきました。
講座では、激変するＳＥＯ業界におけるこれからのＳＥＯ最新動向およびマーケティング戦略と検証の必要性についてお話しいただきました。

下は講義の様子です。

後半は、「SEM提案」として、自サイトのマーケティング戦略をシートに記入しました。想定ターゲットを絞り込み、お客様の心を動かすストーリーやキャッチコピーをイメージするという訓練です。これにより、新規顧客開拓やＳＥＯに有効なキーワードの選定が可能になっていきます。また各種キーワードアドバイスツールやＰＰＣ広告の有効な使い方についても学びました。

これからのＳＥＯは、戦略＋コンテンツ＋キーワードの３つが揃って効果があがってきます。そして、定期的にアクセス解析を行い、結果を検証していくことが重要だと解説されました。講師の広瀬ドクター、SEOの現状とこれからについて、実践的な講座をありがとうございました。

次回、ネットショップステップアップ講座【Step1】第４回は、１０月１７日（水）開催です。
タスクマザー　代表　中野治美さんを講師に迎え、
「ネットショップの基礎 CMSを利用した効率のよいWebサイト構築＆運営方法」のテーマでお話しいただきます。
受講希望の方は、お店ばたけホームページ内応募フォームよりお申し込みください。
参加をお待ちしております。

･･･お店ばたけネットショップステップアップ講座続編のご案内・・・

◆（Step２） 売上アップの技術を磨く！ネットショップ運営をワンランク上げるテクニック講座（全５回）平成19年10月31日～
詳細及び申込はこちらから
＜第１回＞ワンランクアップのサイトテクニック～Web2.0時代の流れを踏まえたアプローチ
＜第２回＞ワンランクアップのサイトテクニック～Googleツールを使い倒そう
＜第３回＞ワンランクアップのサイトテクニック～ネットショップの写真撮影
＜第４回＞ワンランクアップのサイトテクニック～ネットショップのページデザイン・画像加工
＜第５回＞ワンランクアップのサイトテクニック～ネットショップの文章（ライティング）

◆（Step３） 店舗分析と経営戦略でさらなるステージへ（全３回）平成20年1月10日～

詳細及び申込はこちらから
＜第１回＞店舗分析と経営戦略～あなたのホームページ、儲かってますか？
＜第２回＞店舗分析と経営戦略～あなたのホームページ、顧客は誰ですか？
＜第３回＞店舗分析と経営戦略～ネットショップとリアル店舗の連携

サーチエンジンに、自サイト内の全てのページを登録することが出来る「サイトマップ登録」。
Google／Yahoo!／MSNの３サーチエンジンに対し、同じサイトマップを使って登録が出来ます。

既にGoogleサイトマップを作られていた方は、作成済みの「Ｇｏｏｇｌｅサイトマップ」で登録できます。

＜参考ホームページ＞
●Google、Yahoo、MSNが共通のサイトマップを登録するぞ
　（MAKIZOU.COM 様）

Yahoo.com でアカウントを取らなくても、
robots.txt に１行加えるだけで、Yahoo! も見てくれます。

＜参考ホームページ＞
●サイトマップ作成から検索エンジン登録までの流れ
　（WEBデザイン＆AJAX 様）
　　

・・・なさっていない方は、されてみても良いかもしれません。

＊お店ばたけ出店者交流会（第４７回）＊ 石川県産業大学経営講座
H18バーチャルショップセミナー＜第５回＞
『画像加工とデザイン・レイアウト　心に響く画像講座』

講　師：和座本舗　代表　西田　上（じょう）　氏　
平成１８年１０月１１日（水） １３：３０～１６：３０
石川県地場産業振興センター本館　第３研修室

内容
クリックしたくなるバナー（看板）や画像を使って魅力的なネットショップページへとセンスアップ。
自店舗の事例を含め、実践形式でデザイン・レイアウトについて解説いただきました。：

和座本舗は、今年３月に、特定非営利活動法人全国イーコマース協議会が
主催する「１０００人の店長が選んだベストＥＣショップ大賞2006」を受賞されました。

概要　
　
■1.バナーとは何だ？
■2.ページデザインに使う
■3.バナーを作ってみよう
■4.発想の方法
■5.店舗診断
※ご報告の内容は、セミナー内容の概要と受講メモを基に記載しております。 ご了承ください。

１．バナーとは何だ？　
WEBページの広告用に作られた画像で、見せたいページに誘導させる手法として、
インターネット広告として広く用いられている。

■最近、気になったバナーは？そのバナーのどこが心に残ったか考える。　色合い？写真？それともキャッチコピー？

■良質バナーの見つけ方
アフィリエイトサイトはバナーの宝庫
自社HPのコンセプトに近いお店を探す
テキスト広告はキャッチコピーが豊富　見つけたらすぐにブックマーク

困った時は、迷わず有名処へ
バナーを作成する上で、文字、レイアウトの配置やキャッチコピー、フォントなど参考になる。
参考サイト：yahoo!　　楽天市場　　All About（オールアバウト）　・・・男性向けWebマガジン「forM」など

■どんなバナーが効果的なのか？
クリック率の高いバナーとは？
商品写真　　人物　　価格訴求　　知名度　　枠線
商品写真＝美味しそう、可愛い、綺麗、カッコイイ　
人物 　 ＝目線が合う、興味本位、安心感
価格訴求＝二重価格、激安、送料無料
知名度　＝メディア露出している
枠線　　＝外枠の色を強調させ目立たせる　2ピクセル以内に
ついクリックしてしまったバナーを思い出そう

■ボタンで変わるバナー効果
画像にボタンをつけると視覚が立体的になり、クリックされやすい。

■テキストを画像にした時は・・・


どちらをクリックしたくなりましたか？
右の画像は、青色の文字がリンクに見えますので、クリックしてみたくなりませんか。

■だから効果的なバナーとは商品特性を知る
　一番伝えたい部分（色の深さ、鮮やかさなど）

販促方法を知る
　割引、送料無料、限定○個など

日常の習慣を知る
　文字色に工夫、ボタン、リンク　
ネット上の習慣を知る
　説明文は簡潔に　　意志決定の3秒ルール　　　０．２秒毎に３文字を認識できる　　　最大４５文字～４８文字２．ページデザインに使う

■画像を効果的に使った参考媒体
オールアバウトジャパン
キャッチコピーの上手さ　・・・商品写真のクオリティ、高級感、質感の表現が優れている。

ファッション雑誌
レイアウト・文字使いを学ぶ　・・・新聞の折り込みチラシ、HTMLメルマガ

ファミレスのメニュー
フード系の強さ　文字の大きさ、レイアウト、サイドメニュー（商品レジのカゴまわり）が参考に

■主な使用法
クリッカブルマップ画像で看板・ナビ
画像の中にリンクを貼ること

画像分割でレイアウト
画像の上にテキストをのせる。ひとつの画像をつなぎめがないように分割

ＳＥＯ対策を考えたテーブル背景画像
画像を背景に、上に文字を重ねる
詳細情報画像化（決済方法・送料情報）
商品ページに「翌日配達」画像

Fの法則を知る
ファーストビューはトップページ一番上と左上の位置。Fのラインに商品を配置すると購入率、回遊率が即効で上がる。

３．バナーを作ってみよう
　
材料集めが最重要！
カメラはいつでも持ち歩こう
無駄な写真なんてない
色、素材、自然、季節、空間で撮る
フォントソフトは購入をおすすめ
フリーフォントを入手する
・杜の窓　　・白舟フォント

■いざ実践！バナー作成
まずは紙に書くことから
いろいろなサイトを見てセンスアップ

簡単バナー♪写真と文字を合体
写真の上に透明レイヤーを新規に重ねる

レイヤーと消しゴムでセンスアップ
消しゴムツールでぼかしたり、背景色を変える

ドロップシャドウ・光彩で文字を飾る
文字に影や縁取りで立体感、奥行きを出す

枠線でバナーっぽく
2ピクセル以内で

ボタンを作ろう！
立体感を演出　他のサイトも参考に

４．発想の方法
■ブレーンストーミングで柔らか脳に！
ルール
・あるテーマを題に思いつくことをできるだけ書き出す
・周りの人は否定しない
・制限時間は３分

テーマは　鉛筆
結果　平均１０個　その後、別のテーマで再度行ったところ、平均１３個に向上した。
・恥ずかしがらず沢山書きだす。
・繰り返しトレーニングすることでいろんな発想がわいてくるようになる。

発想のコツ
恥ずかしいという概念を取り除く
関連性から探る
自分だけのリラックスできる環境を知る
発想の素をマッチングさせる為に
キーワードの組み合わせ
意味合いの最大公約数

５．店舗診断

本日の講座内容をふまえて、西田先生から、以下の６店の、Webショップアドバイスをいただきました。
●西田酒店様
　　http://yumewine.com/
●アート薬局様
　　http://www.art-kanazawa.com/
●マイスター・マトバ様
　　http://www.hinoki-furniture.com/
●銭福屋様
　　http://www.zenifukuya.com/
●ホリ写真館様(ニュートン様)
　　http://happy-aday.com/
　　http://blog-aday.ddo.jp/diary/
●キャラバンサライ様
　　http://www.caravanserai.co.jp/

～セミナーを終えて～
魅力的なバナーや、画像加工の作り方について、レベルアップを目指す４４名の方に参加いただきました。
前半では、クリック率を高めるバナーや画像を実践を交えたお話、後半は、発想力を養うためのブレーンライティングについて学びました。講師の西田上先生、大変勉強になりました。ありがとうございました。

＊お店ばたけ出店者交流会（第４５回）＊ 石川県産業大学経営講座
H18バーチャルショップセミナー＜第３回＞
『Googleの最新動向～【GoogleSitemap】（ウェブマスターツール）を使ってみよう』

講　師：広瀬　誓 氏
（株式会社ヒロテック 代表／お店ばたけドクター）
平成１８年９月８日（金） １３：３０～１６：３０
石川県地場産業振興センター新館　第１０研修室

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検索エンジン「Google」の、新サービス「Googleウェブマスターツール」
サイトマップ機能を使ったページ登録という手段は、今後様々なサービスに繋がっていく可能性があります。このセミナーでは具体的なSitemapの設定方法を中心にご紹介します。

Googleサイトマップ講座～「ウェブマスターツール」に進化したサイトマップ機能を検証する

１．Googleと新サービス
２．Googleウェブマスターツールの特徴
３．サイトマップファイルの作成
MovableTypeの場合／ASPブログの場合／Dreamweaverを使う場合／自動生成ツールを使う場合
４．サイトマップファイルの登録
５．Googleウェブマスターツールの機能を検証する
※ご報告の内容は、セミナー内容の概要と受講メモを基に記載しております。 ご了承ください。

１．Googleと新サービス
Google（グーグル）まめ知識
■今シリコンバレーで最もホットな会社
・1999年誕生：創業者は73年生まれ（セルゲイ・ブリン、ラリー・ペイジ）
・2004年：株式公開、売上3000億
・2005年末：売り上げ2700億（前年対比1.92倍）

■Googleの志向－『ウェブ進化論』から
・世界中の情報を正しい秩序で組み立てる
・人間の意思を極力排除：悪いことをするのは人間
・ロングテール戦略：1円を1億人から
・Ｗｅｂ2．0：オープンソース（ソフトや開発部品を無償提供、ソフトはGoogleに1つだけあればいい）
・Googleが手に入れたいのは情報

Googleの主な新サービス

■Gmailベータ版：2006年～
Webメールサービス、2.5GB、迷惑メール、多言語対応

■サイトマップ（ウェブマスターツール）：2005年～
検索エンジンに自サイトのページを登録できる

■Desktop4ベータ盤：2005年～
ファイル検索・整理ツール、カスタマイズツール公開

■Analytics:2005年～
高機能・多機能なアクセス解析、アドワーズと相性抜群

■Earth：2005年～（英語版のみ）
精密な衛星写真検索システム

■Mapベータ版：2005年～
キーワードと地図検索を連動。カスタマイズツールを公開

２．Googleウェブマスターツールの概要
Googleウェブマスターツールの特徴

■良さ：こちらからページを登録できる
・スピードアップ：クロールを待っている時代は終わった
・正確な反映：ページの更新頻度やページ優先度を指定できる

■良さ：検索エンジンのオープン性
・自分のサイトにクロールしたかどうかがわかる
・クロール時のエラーなどがわかる
・インデックス登録の詳細状況がわかる（ようになるはず）
・サイトマップからウェブマスターツールへ

■これからの課題
使いにくさ、わかりにくさ、情報提供の質 悪用すると・・・スパムはどうでる？
サイトマップ登録の流れ

■Googleアカウントを作成する
無料、他のサービスも利用できる

■サイトマップファイルを作成する
・基本はページのURLを列記したテキストファイル
・ブログなら１度設定しておくと自動更新できる
・自動生成ツールあり（FTPで更新毎にアップロード）

■ウェブマスターツールへ登録する

■サイトの所有権確認を行う
これを行うと、統計などの情報が利用できる

■サイトマップエラーがないか確認する

３．サイトマップファイルの作成
MovableTypeでのサイトマップ作成

■インデックステンプレートを新規作成する
例）ホームページ制作トータルWeb様　http://www.total-web.jp/technical/000064.php
個別エントリー（最終更新日付き）、カテゴリーページ（オプションなし）

■保存して再構築

■一度保存しておけば常に最新のサイトマップになる

■応用編
・ページの優先度や更新頻度の設定
・リンクの多いページは優先度を上げて登録
・強弱を付けるのがポイント。カテゴリーページを高めに
・月別アーカイブページを登録することも可能

ASPブログでサイトマップ作成

■問題点:テンプレートの追加ができない
ＭＴのような自動更新はできない
■RSS／ATOMフィードをサイトマップとして登録する
・index.xmlやatom.xmlなど（RSS2.0またはAtom0.3対応）
・最新エントリー何件かしか登録できないが、無いよりまし（設定変更できる場合は、大きい数字にしておく）
・ただし、一度設定しておけば常に最新版に更新される

■FTPを使える場合：サイトマップ生成ツールを使う
・全ページ登録することが可能、オプションも可
・更新するたびに、FTPでアップロードする必要あり

Dreamweaverでサイトマップ作成

■拡張機能で自動生成ツールがある
DMXZone.comで無料提供。ダウンロードして、ドリームウィーバーにインストール
>■Dreamweaverでサイトを開き「コマンド」－「Generate Google Sitemap...」

■サイトマップの見直し
・ページ優先度の見直し：0.1～1.0の範囲で
・更新頻度や最終更新日の設定（手動）

■FTPでルートディレクトリにアップロードする

■サイトを更新するたびに作成してアップロード要

サイトマップ生成ツールを使う

■サイトで公開しているものを使う
・URLを入れるだけで作成してくれるサイト
・例）http://www.xml-sitemaps.com/（英語）
・http://www.google-sitemaps.jp/xml/（日本語）

■自分のパソコンやサーバにインストールして使う
■一覧サイト：http://g-sitemap.botu.onmitsu.jp

サイトマップ作成上の注意点

■制限事項
・１つのファイルに記述するページは50,000個まで
・サイトマップファイルのサイズは10MBまで（100p/MB程度）
・ファイルはUTF-8で作成（「メモ帳」ではだめ）

■CGIなどを使った動的ページの場合

「＆」がある場合、「＆」を「&」遠き買えないとエラーになる

■記述する順番は関係ない

■優先順位はあくまでサイト内でのものさし
全部1.0にすれば全部0.5（標準）にしたのと同じ

■更新頻度よりサイトマップ更新の方が効果あり？

■リンクの多いページを優先順位高く登録しておく
登録されたページから、リンクをたどってまたクロールされていく

４．サイトマップファイルの登録

Googleサイトマップへの登録

■Googleアカウントでログイン

■サイトを追加する

■サイトマップを追加する
・「一般的な…」を選ぶ
・URLを指定

■しばらく時間が経過すると、ステータスがＯＫになる

■サイトマップエラーが発生したとき
サイトマップを修正して、再送信

サイトの確認

■サイトの確認を行うと、Googleが公開している統計情報が利用できる
■FTPが使える場合
・HTMLファイルでアップロードを選ぶ
・指定されたファイル名で（中身なしの）ファイルを作成し、FTPでアップロード

■FTPを使えないが、デザイン変更が出来る場合（ASPブログなど）
・METAを追加を選ぶ。
・トップページに指定されたMETAタグを挿入して再構築
・デザイン変更したときは再度行う必要あり

５．Googleウェブマスターツールの機能を検証する
ウェブマスターツールの機能

■概要
・最新クロール日やサイトマップエラーの確認
・スパムと見なされたときも表示される

■ウェブクロール
ロボットが正常にクロールできたかどうかの確認

■Robot.txtの解析
クロールして欲しくないページがあればここでチェック

■サイト確認の管理

■使用ドメイン
・wwwを使ったドメインにするかどうかの設定
・これまでは、誰かのリンクをたどってページが登録された場合、サイト開設者の意思通りのドメインで登録されない場合があった
・サーバによりどちらも使用できるときは設定しておく

ウェブマスターツールの機能＜サイトマップ＞

サイトマップエラーなどの確認

サイトマップを複数登録するには
・HTMLとブログを使っている場合には、２つ用意
・たくさんのブログを使っている場合…１つのブログにつき１つのサイトマップを作成。それを・統合したサイトマップインデックスファイルを作る。サイトマップインデックスのみを登録しておく。

まとめ

Googleウェブマスターツールの利点
・登録してほしいページを指定できる
・検索エンジンへの登録が早い
・たくさんのページを登録できる
・クロールしにくい作りだったサイトでも登録してもらえる
・登録ページの増加による順位アップへの期待

今後への期待
・さらなる多機能化、特に統計・分析の充実 Anlytics（アクセス解析）など、他サービスとの連動、Googleならではの情報を公開（月刊検索数など）
・サイトマップファイルの標準化：Yahoo!、MSNでも

～セミナーを終えて～
今回の講座は、「Googleサイトマップ講座」として応募を開始しましたが、応募期間中（8月下旬頃から）に、サービス名が「Googleサイトマップ（ベータ版）」から「Googleウェブマスターツール」に変更となりました。
そのような成長変化の激しい、検索エンジンGoogleの動向を、前回のSEO対策セミナーに引き続きお話いただきました広瀬さん、ありがとうございました。

＊お店ばたけ出店者交流会　セミナー報告（第４４回）＊
＜石川県産業大学経営講座＞ バーチャルショップセミナー（全8回）
【第2回】「初心者でもすぐにできる！売上アップに繋がる即効ＳＥＯ対策」

講　師：広瀬　誓　氏
（株式会社ヒロテック 代表）
平成１８年８月２４日（木） １３：３０～１６：３０
石川県地場産業振興センター新館　第１０研修室

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ネットショップの集客に欠かせないのが「SEO（検索エンジン最適化）」。
１つのキーワードを１位にするのは難しいですが、多くのキーワードを２０位以内にするのは、比較的難しくないことです。
このセミナーでは初心者でも簡単にできるＳＥＯ技術のみを使って、即効性があって売上アップに繋がるＳＥＯ対策を紹介します。

ＳＥＯからＳＥＭへ
■ＳＥＭ(Search Engine Marketing)
　単に検索エンジンの順位だけにこだわるのではなく、マーケティング戦略の視点でＳＥＯを考えること
■キーワード選びが最も大切になる
「ターゲット」、「市場」、「成約率」を意識したキーワード選び
■Plan→Do→Seeの繰り返し
　Plan：具体的な数値目標をもった計画
　Do：ＳＥＯ対策の技術的なもの
　See：アクセス解析による効果検証

ＳＥＭを実現するためのＳｔｅｐ
Step1．自サイトのランキングを多角的に調べる
Step2．キーワードアドバイスツールを使いたおす
Step3．自サイトが狙える、具体的な数値目標を作る
Step4．ページ毎に狙い目キーワードを決める
Step5．狙い目キーワードをコンテンツへ仕込む
Step6．１ヶ月後・・・数値目標はどこまで達成できたか

※ご報告の内容は、セミナー内容の概要と受講メモを基に記載しております。 ご了承ください。

Step1．自サイトのランキングを多角的に調べる
■ランキングを調べる
・検索順位チェックツールGRC（フリーソフト　但し項目制限しは4,200円）
　　３大検索エンジンのランキングを一括調査
　　月間検索数を表示　グラフ表示も可能
　　キーワードを入力するとユーザーニーズが把握できる

■チェックポイント
・サイトの主力キーワードの順位
・どのキーワードの市場が大きいか(季節要因など)
・市場が大きいキーワードでの順位ではどうか
・ターゲットが興味をもつキーワードは網羅しているか

■登録されているページを調べる
・サイトドメインをキーワード枠に入れる
・何ページ登録されているか
・見せたいページが登録されているかどうか
・順番はどうか
全てのページが登録されていればベストだが、全ページの２／３登録されていればよい。

■検索エンジンへの無料登録
Yahoo！　yahoo!へのログインが必要
MSN
Google

Ｓｔｅｐ２．アドバイスツールを使いたおす>
■キーワードアドバイスツール
スポンサードサーチ Yahoo!やMSNなど、オーバーチュアグループで月間どれくらい検索できるかを調査できる

■使い道その１：市場調査
・どのキーワードの検索数が多いか
・季節変動があるものは毎月チェック

■使い道その２：相方キーワードに注目
・ユーザーが何を求めているのかを推測
・相方キーワードを入れたコンテンツページをつくる

■使い道その３：文字のチェック
・文字の切れ目チェック
　例）石川県と石川、金沢市と金沢
　（Googleの文字の切れ目はGRCサイトでチェック）
・ひらがなと漢字、送り仮名の有無
　例）寿しor寿司、鉢植えor鉢植、ブリor鰤orぶり
・カタカナ表記
　例）シティホテルorシティーホテル、バイオリンorヴァイオリンアルファベット表記
　例）Windows or WINDOWS
・多い方に合わせて使用。同じくらいの場合はコンテンツ内に両方いれておく　　

Step3．具体的な数値目標を作る
　
■ほしいアクセス数を逆算する
・購入率は2％、問い合わせは3％
　例）目標売上100万÷客単価5,000円=注文200件
　　　　注文200件÷購入率2%=目標アクセス数10,000件

■目標順位と見込みアクセス数を算出する
・狙い目キーワードを列記
・10位以内なら1～3割くらい
・キーワードが絞られていたら、3～5割くらい
・通年キーワード重視

■ほしいアクセス数と見込みアクセス数の落差
・関連キーワードの発掘
　　地域キーワードを使う　→金沢、能登
　　相方キーワードを使う　→レシピ、育て方
　　ビックキーワードを使う→健康関連
・商品構成などの充実
　　人気キーワード商品を増やす、コラボレーション
・趣味ブログでの集客
　　趣味コンテンツで集客し成約率に結びつける
・スポンサー広告を出す
　　どうしても上位に上がらないキーワードで。

■アクセス数で無理なら、成約率や客単価を上げる
・手間やコストの振り分け方が違う

Step4．ページごとに狙い目キーワードを決める
■ページごとに役割を分担させる
・トップページ：社名、商品ジャンル（花形商品名）
・各商品紹介ページ：商品名、ジャンル名
・地域紹介ページ：商品名、ジャンル名
・地域紹介ページ：地域ワード
・ひとつのページに盛り込むキーワードは５つ程度、あれこれもと欲張りすぎないことが大事

■キーワードを盛り込んだ文章を考える
・タイトル及び説明文用
・ランキングだけでなく、消費者が読んでも魅力的でわかりやすい文章にする。

Step5．狙い目キーワードを仕込む
■基本はタイトルと説明文を入れるだけ
・説明文：ページプロパティ(メタタグ)
・操作はソフトウェアのマニュアル参照

■＋α：ページの最上位に表示される文字列
・yahoo!では大切！
・説明文に準処したものをページ毎に入れるのがベスト

■＋α：アンカーテキスト(リンク部分の文字列)
・Googleでは大切！
・アンカーテキストにできるだけキーワードを織り込む
　　例）「詳細はこちら」ではなく、「○○の詳細はこちらへ」に。一文全てリンクさせると、ＳＥＯ対策に、文字も目立つ
・画像バナーはＳＥＯ対策として効果的ではない。

Step6．数値目標はどこまで達成できたか
■ＳＥＯ対策に終わりはない
・週に一度：ランキング調査
　　ランキングは常に上下する、効果がでるまでに時間がかかるので、気にしすぎて落ち込まないこと
・月に一度：アクセス解析の結果からＳＥＯ対策の見直し
　　修正したところは内容と日時をメモしておく

■アクセス解析＝課題を見つけること
・達成できない原因を考える
　　ランキングが低いからか
　　ランキングはあがっているのにアクセス数が低いのか
　　アクセス数はあがっているのに成約率が低いのか
・これを判別できるのも数値目標をたてていればこそ
最後に：ＳＥＭを実現するためのStep

■Step1(Plan)：サイトの現状を多角的に調べる
・主力キーワードのランキング、登録ページ状況

■Step2(Plan)：アドバイスツールを使いたおす
・狙い目キーワードの発掘、キーワードの文字ゆれ調整

■Step3(Plan)：具体的な数値目標を作る
・ＳＥＯ対策で見込めるアクセス数の把握

■Step4(Do)：ページ毎に狙い目キーワードを決める
・ＳＥＯ対策だけでなく、ユーザーに分かりやすく

■Step5(Do)：狙い目キーワードを仕込む

■Step6(See)：数値目標はどこまで達成できたか
・ここが一番大事。課題を見つけること！

～セミナーを終えて～
ネットショップをされている方なら誰しも高い関心のあるＳＥＯ対策のセミナーだけに、５６名もの方にご参加いただきました。
ＳＥＯ（検索エンジン最適化）から、一歩踏み込んだＳＥＭ（検索エンジンマーケティング）について、実際のお店のアクセス数の事例を紹介しながら、初心者にもわかりやすくお話いただきました。講師の広瀬様、非常に密度の高いセミナーを、ありがとうございました。

Googleのドメイン検索で、自店サイトを検索してみましょう。
実際のページ数より、検索された数が少ないという方は、検索エンジン「Google」に、自社サイト内のページがより確実にクロールされるようにすることができるツール、Googleサイトマップ（「Google Sitemaps BETA」）を利用してみましょう。

　●Googleサイトマップ「Google Sitemaps BETA」

Googleサイトマップに登録すると、クロールの精度が高まるだけでなく、Googleサイトマップのログインページで、Googleがサイトをどのようにクロールしているかや、使用されたキーワードの統計など、詳細なレポートも確認できます。

以下に、Googleサイトマップの登録方法と、MovableType使用サイトのGoogleサイトマップ利用に関する情報を掲載いたします。

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　◆Googleサイトマップの登録方法

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Googleサイトマップ「Google Sitemaps BETA」登録方法について、お店ばたけの中野治美ドクターに伺いました。

＜１＞まず、登録するサイトのサイトマップを作成します。

「サイトマップの作成は簡単です」とGoogleに書かれているのですが、ここがつまずきのポイント。
Googleが推奨しているサイトマップ生成ツールは、結局のところ、サーバ環境やプログラムのノウハウがないと簡単には利用できません。

ということで、これは読み飛ばして「XMLサイトマップ」作成説明へ。
しかし、XMLファイルを作成しなさいといわれても・・・便利なツールを探してファイルを生成してしまいます。

ダウンロード版やオンライン上で作成するツールがたくさん出回っています。
私は、その中からSite Map Builderのオンライン用を使いました。

　●Site Map Builder

登録したいURLをフォームに入力すると、ドメイン下のすべてのURL一覧を表示します。
その一覧をもとに追加、削除を行ない、その後、ボタンをクリックするとXMLファイルを生成してくれます。

※とりあえず登録したい人は、テキストファイルでURLを書き出すのがいちばんの近道ですが、文字コードを「UTF-8にして保存」が必要なので、少し機能がついたエディタが必要です。
なので、やっぱりツールを使ったXMLファイルでの登録がお薦め。

＜２＞作成したサイトマップファイルをサーバにアップします。

サイトマップファイル（sitemap.xml）を、index.htmlと同じ場所にアップします。

＜３＞次に、Googleサイトマップで登録を行ないます。

Googleアカウントを取得します。メールアドレスとパスワードで登録できます。
すでに他のサービス利用で取得済みの場合は、次のステップへ。

１）アカウント情報を入力してログイン

２）サイトを追加のフォームに「http://www～」の形式で登録するサイトを入力

３）サイトの所有権の確認・・・２つの方法があります。

　・指定されたメタタグを既存のページのヘッダー部分に挿入
　・HTMLファイルをルートにアップロード

どちらかを選択すると、ウィザード形式で案内があるので、その指示に従えば、簡単に認証が行なわれます。
以上の作業が完了すると、クロール診断、過去3週間の統計情報などが表示されます。

これで、Googleロボットが登録したサイトマップをもとにクロールしてくれるはずです。ページが多いサイトには、このシステムはありがたいものですね。
さて、効果のほどはいかがでしょうか・・・

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　◆MovableType使用サイトなら、
　Googleサイトマップ利用が簡単！

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MovableType使用のブログのサイトマップは、テンプレートをひとつ作成することで、自動更新（！）のサイトマップが作成できます。

以下のサイトを参考にしました。

21世紀のアフィリエイト通販生活様
「Googleサイトマップを利用して最新の更新情報をGoogleに送信！」
（追記部分「MovableTypeのテンプレートでサイトマップを作成！」）

なかなか感動的です。

以上、Googleサイトマップ「Google Sitemaps BETA」の登録方法の情報でした。

ホームページを見ていると、時々、色遣いのせいで「読みづらいな」と思うページに出会います。
それは大抵、背景色とテキスト（文字）色の明度差（明るさの差）が低いのが原因です。

「背景色と、テキスト色の明度差をつけること」・・・これが、読みやすい配色の基本です。

明度差といわれても、どう対処すればよいのか具体的に思い浮かばない方へ、Ｗｅｂカラーの専門家からきいた「ホームページの明度差を簡単にチェックする方法」をご紹介します。

・・・それは、「ホームページをそのままモノクロ印刷してみること」。

簡単な事ですが、なるほど！と思いました。色彩の情報がないので、これならば素人でも判断しやすいです。
みなさまも是非、ご自身のページをモノクロ印刷して、読みやすさをチェックしてみてください。

ブラウザのお気に入り（ブックマーク）に登録すると、サイト（ページ）名の前に、小さなアイコンが付くことがあります。これがお気に入りアイコン「favicon（ファビコン）」です。
自サイトをお気に入りに登録してもらえても、登録が増えていくと多くの中に埋もれてしまいますが、ファビコンがあることで主張できます。

●「ファビコン」の設定方法をわかりやすく説明したページを、オモチャのとらや 伊藤さんにご紹介いただきました。

TAG様の「ホームページ制作ガイド / お気に入りアイコン（ファビコン）の作り方」
http://www.tagindex.com/hp_guide/img/favicon.html

バーチャルモール「お店ばたけ」トップページと、お店ばたけブログ（このブログ）にも、ファビコンを設定してみました。アドレスバーやお気に入りの中で、画像が目立ちます。

ファビコンをサーバにアップして、サイトの場合は、各ページのheadタグで囲まれた部分に、ブログの場合は、indexやカテゴリーアーカイブなど、テンプレートの同様の場所に設定すればOKです。

以上、お気に入りアイコン「favicon（ファビコン）」の設定で、自社サイトをPRするお話でした。

＊お店ばたけ・出店者交流会＊

第３１回 テーマ『お客様が”つい訪問したくなるサイト戦略教えます”』
講師：（株）クラウン・インターチェンジ・プログラムス　林　冬彦氏
１１月２４日（水）午後１時３０分～午後３時３０分
石川県工業試験場５階　第１研修室
出店者店舗 １７名、一般１３名、 他事務局　全３２名が参加。

◆本日の要旨◆
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・知らなかったらあくせくするアクセス向上最新動向
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・見つかってなんぼのサーチエンジン対策（SEO）
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・まわるまわる時代の「快楽」心理
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・ウェブプランナー的思考のサイト戦略

　■知らなかったらあくせくするアクセス向上最新動向
　　＜アクセス数向上を目的とした販促方法に適した方策とそうでないもの＞

○ メルマガ　　　　　・・・感性に訴え、共感が生まれる。

○ポイント制　　　　・・・リピート購入者に効果がある。

○アフィリエイト　　・・・Webサイトやメールマガジンに企業サイトへのリンクを張り、
　　　　　　　　　　　　　ユーザがそこを経由して商品を購入したりすると、
　　　　　　　　　　　　　サイトやメールマガジンの管理者に報酬が支払われる
　　　　　　　　　　　　　システムでアクセス向上に効果がある。

△ 共同購入　　　　・・・購入客を得ることができるが、共催仲間に同業他社がある
　　　　　　　　　　　　　場合、対応が良い方に顧客を奪われる可能性がある。

△オークション　　　・・・購入客を得ることができるが、アクセス向上の期待薄い。

× プレゼント企画　・・・獲得メルアドの転換率が１桁と減少傾向　

　■見つかってなんぼのサーチエンジン対策（SEO）
　　Google検索には一般的にキーワード検索する他に
　　タイトル文中にあるキーワードを対象とした
　　（２）「intitle：キーワード」検索、
　　本文中にあるテキストを対象とした
　　（３）「intext：キーワード」検索
　　キーワードのアンカーコンテキストマッチが対象の
　　（４）「inanchor:キーワード」検索がある。

　　一般的なキーワード検索で上位にあがるためには、（２）（３）（４）で上位に位置する
　必要がある。（２）（３）（４）全て上位に位置するのに一般的なキーワード検索をして
　上位にない場合は、スパムＳＥＯサイトとして認定された可能性あり。

　ＳＥＯコンテスト「ゴッゴル」から伺えるGoogleとyahooの検索結果の比較
　yahoo（YST）・・・タイトルのキーワード重視・カテゴリ登録済みサイト重視傾向
　google・・・アンカーコンテキストマッチ重視・タイトルキーワード重視・テーマ重視傾向あり
　google、yahooともにブログが上位に掲載されやすい。
　googleで検索結果上位に位置されるサイトは、yahooでも上位に位置されやすい。
　
　想定するキーワードは、お客様の思考に沿っているか再度確認すること。
　（例）　単に「米」よりも「無農薬コシヒカリ」

■まわるまわる時代の「快楽」心理

現代は感性の時代。お客様は本当・本物に共感をもつ。
そしてそのような共感されるサイトが繁盛する時代。
一方で、楽しいと思わせるポイントがあると、訪問者はサイトに長くとどまっている。
購入ストーリーをつくってみる。
また、各ページにつかみとなる写真とキャッチコピー、商品説明が必要。

■ウェブプランナー的思考のサイト戦略

ウェブプランナーとして必要とされる戦略的思考
具体的な目標設定をする。（数値化）
サイトの資源はなんなのか洗い出し。（資源シートの活用）
サイトのつかみとツボを検討。
ページ毎のサーチエンジン対策。
明るく元気になるような表現を。
各種広報　等

講座修了にひきつづき、おいしい店松本氏の紹介で『おてがる通販とクロネコＢ２をつなぐソフト』について（有）アプリサイエンス平岡誠氏から説明された。

（感想）
アクセス向上も大切だが、訪問していただいたお客様を満足させる要素をいれることが重要。
また運営者自身が誠実で明るく、魅力を感じてもらえるように心がけること。
訪問者が共感してくれれば、さらにネットでの口コミ効果をもたらすことを理解しました。