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石川の元気印商店街

(財)石川県産業創出支援機構「地域の絆づくりを進める!石川の元気印商店街」 では、石川県内の商店街を順次訪問し、商店街のイベントや活性化のために工夫されている事などを取材して、元気な商店街の魅力を紹介していきます。

ひろがる、にぎわう、つながる 地域と商店街の絆が深まるまちづくり  千代尼通り商店街協議会
(平成25年2月取材)

ひろがる、にぎわう、つながる 地域と商店街の絆が深まるまちづくり  千代尼通り商店街協議会


商店街のまちなみJR松任駅を中心に白山市の中心部を代表する大町(おおまち)・中町(なかまち)・安田町(やすたまち)・茶屋町(ちゃやまち)の4つの商店街が広がる。平成17年2月の白山市誕生前から進められてきたこれら4つの商店街の電柱地中化事業が、平成24年3月に完了し、一体感のある地域コミュニティーとして、4商店街で構成される千代尼通り商店街の街並みが一新された。千代尼通り商店街協議会の乙村貴正会長に地域の絆づくり商店街モデル事業への取り組みを伺った。

◆人と人、地域と商店街の絆づくりに邁進

旧松任市の時代に県の事業として、松任駅前の4つの商店街の電柱地中化事業がスタートし、それに合わせて一体感のある商店街づくりに向け、4つの商店街の連合体を作ろうとの気運が高まり、千代尼通り商店街協議会が発足。
平成24年春に4つの商店街にとってハード面の共通課題が解決したのを機に、次なるステップとして商店街の方向性を明確にすると共に、賑わいを創出するソフト事業に取り組むべく、県の平成24年度の地域の絆づくり商店街モデル事業に応募し、採択される。その具体的な取り組みは次の通り。

・ひろがるプロジェクト(街と人がひろがる絆の機会づくり)

このプロジェクトの柱は、「小箱ショップ」 と 「千代尼通りアートフェスティバル」である。
小箱ショップ」は、中町商店街の中にある「ぶんぶんボウル白山市宣伝部」店内に小さなテーブルを並べ、その1つのテーブルをショップに見立て、手芸などの小物づくりが上手な地域の
人たちに、各々の作品を飾って販売してもらおうというもの。

絵画千代尼通りアートフェスティバル」は、作家や地域住民を対象として絵画(写真:上)や陶芸(写真:下)、工芸などの作品を発表する場を提供しようとの思いから、商店街の各店舗に飾ることで、展示作品を見に行くことをきっかけに、これまで入ったことのないお店に入店してもらう動機付けをしようというもの。お客様にも商店街にも、出展者にもメリットがある取り組みとして好評を得ている。

陶芸アートフェスティバルの開催に合わせ、「白山獅子まつり」が行われる。無形文化財にも指定されている獅子舞は、白山市内各地に伝わる民俗芸能の代表格で、市内10団体とゲスト獅子が出演。千代尼通り商店街の沿道を通行止めにして勇壮な演舞が繰り広げられる。
獅子舞の演舞に合わせ、獅子鍋1000人前が振る舞われ、おかみさん会の屋台村、振る舞い酒、縁起餅つき、浅野太鼓メンバーの太鼓演奏、金城大学ダンス部によるパフォーマンスなどお楽しみがいっぱいで、この日ばかりは商店街がお祭り広場に大変身。
その他の関連事業として、雛めぐり、なかまっちコンサート、まちなか夜会などがある。

ひなだるまひなだるま

まず「雛めぐり」は、お客様に白い雛だるまを1000円で購入してもらい、各々好きな色づけをし、出来上がったものを各店舗に飾っている。この雛だるまは、白山市が姉妹提携している静岡県藤枝市の伝統工芸品である藤枝だるまを使っている。

お寺でコンサート

なかまっちコンサートは、商店街の婦人部が聖興寺(しょうこうじ)を会場にアーティストを呼んでコンサートを行う。(写真:上)
まちなか夜会は、松任グランドホテルの1階ロビーを会場に、ボジョレーヌーボーの解禁パーティーを1人1000円というリーズナブルな会費で開催し、ホテルと地域住民の絆づくりにも一役買っている。(写真:下)
これらのイベントの根底には、まさしく絆づくりにかける思い入れが感じられる。

なかまっちコンサートまちなか夜会
・にぎわうプロジェクト(街と商店街がにぎわう絆の舞台づくり)
このプロジェクトの柱は、「まちなかコラボDAY」 と 「千代尼通り未来会議」である。
春夢フェスタ「まちなかコラボDAY」は、JR松任駅から商店街までを結ぶエリアにある文化施設等を会場に、金城大学、松任獅子舞連盟、白山ふもと会、松任公民館といった地域の各種団体と連携し、平成24年4月15日(日)に「春夢フェスタ」を開催。
当日は、各団体にそれぞれのエリアを割り当て、そのスペースの運営を各団体に任せ、独自色のあるイベントを展開。
商店街各店では記念フェアを開催し、茶屋町商店街のあんころの円八では子供餅つき体験とふるまい餅が配られ、浅野太鼓のサスケJrのメンバーが商店街の中を移動しながら太鼓演奏を披露し、お祭りムードを大いに盛り上げた。
安田町商店街の金谷酒造店では甘酒が振る舞われ、中町商店街の酒のミヤムラではウェルカムドリンクの一杯無料サービス、大町商店街の和菓子の田中屋では、剣崎なんばのみそ松風の製造実演販売が行われた。

浅野太鼓とスタンプラリー

当日は、松任城址公園春まつりも同時開催され、4つの商店街と城址公園を巡る春まつりコラボスタンプラリーも行われ、桜の満開と快晴が重なる絶好の行楽日和と相まって、多くの人で賑わい、大成功を収めた。
「千代尼通り未来会議」は、商店街活性化に向けたソフト面の課題解決に取り組むため、定期的に商店街の役員が集まって意見交換を行っている。


・つながるプロジェクト(人と商店街がつながる絆の顔づくり)

化粧品店のウィッグで変身!10歳若返り体験!地域住民とお店をつなげることを目的に「街の知っ得!セミナー」を開催している。各店の店主が自店の売り、特殊技術、趣味などに関するセミナーを各店で開催するもの。
お米マイスターのごはんパワー教室お酒屋さんのワインを楽しもう!和菓子屋さんの上生菓子づくり体験
ヘアケアサロンのあなたの髪はまだまだ美しくなります 化粧品店のウィッグで変身!10歳若返り体験!(写真:左)、 楽器屋さんのウクレレでクリスマスソングを弾こう!!など盛りだくさんの内容だ。
店主とお客様の親密度を深めるセミナーに参加してもらうことで、これまで関わりの無かった地域住民に商店街の各店に来店してもらうきっかけづくりを提供しようというもの。年に2~3回、商店街の10店舗前後を会場に飲食・美容・健康・音楽といった分野のセミナーが開催され、開催期間中は毎回100名以上が参加する人気イベントになっている。


◆時代が変わっても人と人の絆が鍵

乙村会長昨今いずれの商店街においても課題となっている後継者難は千代尼通り商店街でも同様で、店を閉めるところのほとんどが後継者がいないことが要因で、今後も店主の高齢化に伴いそうした理由で閉店するところが出てくることが予想される。とはいえ、これまで店舗だったところが一般住宅になっていくのは商店街としての街並みに支障が出ることから、何とか賃貸物件として提供してもらえるよう乙村会長(写真:左)が奔走している。
その努力が実り、空き店舗になったところに白山市と地元テレビ局のコラボ事業による新ショップ「ぶんぶんボウル白山市宣伝部」を誘致することに成功。
今後もこうした新規出店希望者と大家とのマッチング事業に取り組み、空き店舗を極力なくし、明かりがつながる商店街にしていきたい考えだ。
千代尼通り商店協議会の活動の特徴は、白山市の中心部を活性化するために何ができるか、何が必要か、地域住民は何を求めているか、そうした観点から知恵を出し合い、人も出し、協賛先と主催者である商店街が文字通り一丸となって盛り上げ、前進していることである。こうした街を思い、愛する情熱が、年々開催されるイベントの中身を自ずとより充実したものへと成長させてきている。
電柱地中化事業によって商店街全体が明るくなり、繁盛店を核に賑わいも生まれ、コンビニができたことで学生たちも戻ってきている。夜になると、各商店街にある飲食店が盛況営業しており、昼だけでなく夜も賑わいが生まれている。「商店街として環境面は非常に良くなってきているものの、だからと言って安心はできません。後継者問題、駐車場問題、新規出店者の確保など課題は山積しており、気を抜くことなく、みんなで心を一つにして中心商店街としての自負を持って千代尼通り商店街の元気を発信していきたい」と決意を新たにする乙村会長である。




◆インタビューを終えて・・・

商店街の原点は、何と言ってもそれぞれの店に個性があることだ。そこに行きたいと思うお客様をいかに増やしていくか。街全体が明るく、きれいになった今こそ、商いの原点に立ち返り、個店の商品、技、接客を磨き上げる好機ではないだろうか。



■ 商店街メモ
・名  称    千代尼通り商店街協議会
・会  長    乙村貴正
・所在地    白山市大町・中町・安田町・茶屋町一帯
・設  立    平成11年
・加盟店    75店舗

・U R L     http://www.chiyo.ne.jp/2009/index.html
 

たけもと農場(能美市)紹介動画

お店ばたけを運営する(公財)石川県産業創出支援機構では、「お店ばたけ事務局が注目する15サイト」取材店舗の紹介動画を作成、公開しています。

<たけもと農場(能美市)>

加賀平野のほぼ中央にあたる能美市牛島地区で、江戸時代から米づくりを生業とし、7代にわたって受け継がれてきているのがたけもと農場である。従来の農協に納める販売方法から脱却し、消費者にお米を直販するようになって18年余、ネット通販をスタートして4年目を迎える。たけもと農場の若き後継者・竹本彰吾さんにお話を伺った。


詳しくは、「お店ばたけ事務局が注目する15サイト!」をご覧ください。

Youtubeチャンネル(ISICO)はこちら
http://www.youtube.com/user/isico8203

(財)石川県産業創出支援機構「お店ばたけ事務局が注目する15サイト!」 金沢・加賀・能登 では、石川県内の実店舗・ネットショップ(HP)を順次訪問しています。
サイトを開設したきっかけ、役割や効果、そして販促やページ作りで工夫されていること、今後の目標などを取材して、頑張っているお店の魅力を紹介していきます。


白山の懐、加賀平野の恵みのお米を全国に 「(有)たけもと農場」
(※ 紹介動画はこちら)
白山の懐、加賀平野の恵みのお米を全国に (有)たけもと農場加賀平野のほぼ中央にあたる能美市牛島地区で、江戸時代から米づくりを生業とし、7代にわたって受け継がれてきているのがたけもと農場である。従来の農協に納める販売方法から脱却し、消費者にお米を直販するようになって18年余、ネット通販をスタートして4年目を迎える。たけもと農場の若き後継者・竹本彰吾さんにお話を伺った。


お米の直販に活路を求め

能美市にあるたけもと農場のライスセンター(作業場)白山を望む能美市牛島地区。見渡す限りの田んぼの中、個性的な外観の建物が目を引く。たけもと農場の事務所棟だ。「遠くからでも一目でウチ(たけもと農場)だと分かる建物を親父が建てたんですよ」と彰吾さん。

田起こし彰吾さんの祖父・平一氏は、米作日本一技術賞を受賞した米作り名人であり、その技を代々受け継ぎ、こだわりの米づくりに邁進している。彰吾さん自身も物心ついた頃から、親の後を継いで農業をやることを心に決めて成長してきた。

代がき平成5年、法人化を機に、従来の農協に納める商いから脱却し、得意客の口コミを中心にお米を直販する形に転換する。

後継者として6年前に入社した彰吾さんは、「近隣の同業者を見渡したところ、各社ともにホームページを開設し、ネット通販をしていたことから、これは遅れを取ってはいけないと思い、自社のホームページを立ち上げ、ネット通販をスタートさせることから取り組みました」と当時を振り返る。


いち押しは特別栽培コシヒカリ

苗づくりたけもと農場の事務所の前に広がる約100ヘクタールの田んぼのうち、40ヘクタールがたけもと農場が耕作する田んぼである。この広大な土地を家族4人と社員1人の計5人で耕作している。

お米は、有機JAS認証コシヒカリ特別栽培コシヒカリコシヒカリひとめぼれカグラモチ(もち米)の5種類
なかでも特別栽培コシヒカリは、田植え時期の5月に少量の農薬を使用するものの、それ以降は全く使わない栽培方法のため、お米に農薬が残留する割合が極めて低い安全性の高いお米であることから、いち押し商品として力を入れている。

保冷庫での保存取材に伺ったのが1月半ばだったため、既に有機JAS認証コシヒカリも特別栽培コシヒカリもホームページでは売り切れとなっていた。
安全・安心に対する認識が高まっている時代だけに、有機JAS認証米と特別栽培米から売れていく。

とはいえ、お米は日々の主食のため、1回買って終わりという人は少なく、かなりの割合が定期購入するリピーターである。そうしたユーザーのため、定期購入のお客さまが1年間に消費するであろうと思われる量のお米を保冷庫で大切に保管している。ホームページ上では売り切れていても、定期購入者は送られてくるメールから随時注文することができる仕組みになっている。

土づくり堆肥の散布日本を代表するお米として知られる魚沼産コシヒカリが美味しいのは、土づくりの歴史が長いことから味に深みがあるため、たけもと農場においても有機肥料を使い、堆肥は牛糞やしいたけ農家からしいたけの菌床クズを分けてもらい、これを土づくりの際に混ぜ込み、栄養分豊かな土づくりに力を注いでいる



● ネット販売が小売を牽引

たけもと農場のお米ネット販売をスタートして4年余りの間に、卸売6割、小売4割とネット販売のおかげで小売比率が伸びている。注文は全国各地から入るが、やはり東京を中心とした関東方面の顧客の割合が高い。

お米のタワー定期購入者は現段階で50人あまり。初めて注文してきた顧客の3割強がリピーターとして定期購入者に加わり、じわじわと増えてきている。

送料は全国どこでも、重量に関わらず、顧客と同社が折半する形を取っているが、将来的には送料込みの形にしたい考えだ。


専門家派遣を活用しホームページをリニューアル

たけもと農場(お米ラブ.com)HPたけもと農場ホームページは、平成23年に石川県産業創出支援機構の専門家派遣を活用し、(1)全体をシンプルに (2)クレジット決済の採用にポイントを置いてリニューアルを実施し、「たけもと農場のページが見やすかった」、「書いてある内容に納得できた」といった顧客の声が寄せられ、その効果が徐々に出始めている。

ドメインを取得する際、簡単に相手に伝えられ、なおかつ自社の商いに直結したネーミングという観点からokomelove.com(お米ラブ.com)を自ら考案。アドレスを聞かれた際にこのキーワードを伝えることで、自社のホームページをすぐ検索してもらえるメリットがある。

草取りブログ「新米農家のブログ おコメの生産・販売の【たけもと農場】」フェイスブック「お米の生産・販売の有限会社たけもと農場」も活用しているが、今はまだ売上に直結してない。
ホームページに人間味を持たせ、たけもと農場のスタッフがどんな人なのかをお客さまに知ってもらう一助になればと、こまめな更新を心がけている。



新たな販路を開拓

田植え首都圏での食の商談会に出展したのがきっかけで、都内の有名料理店で同社のお米が採用され、百貨店内のお米屋さんでも販売されるようになり、首都圏においてもたけもと農場の美味しいお米が認知され始めている。

特別栽培コシヒカリ「徳右衛門」の2合袋サイズ金沢の近江町市場内にある風土金澤においても徳右衛門【とくえもん】(同社の屋号)のブランド名でお米を販売している。

結婚式の引き出物や記念品として、小分けパッケージの詰め合わせを提案するなど新しい試みにも積極的に取り組んでいる。今はお米だけの販売だが、将来的に設備や人員のめどが立てば、お餅やかきもち等の米加工品を販売することもこれからの課題の一つと捉えている。


● 地域貢献の一貫として食育に取り組む

食育の授業遡ること8年あまり前、地元の寺井小学校から総合学習の一環として、農業について子供たちに体験学習の機会を提供して欲しいとの依頼を受けた。
これがきっかけとなり、主に小学校5年生約50名を対象に食育の機会を持つようになり、多い年には3校の生徒達を受け入れることもある。

その際、彰吾さんが子供達に話すのは「いただきます」の意味を正しく理解してもらうことだ。

食育の授業即ち「料理を作ってくれる母親や生産者に対してだけではなく、肉や魚や野菜の命を 『いただきます』 という認識を持ってもらうこと。
一粒の米粒をタネにすれば、500倍のお米を作りだすことができることを伝えています。そんな話をすると、子供達から「ごはんつぶを残さないように食べます」といった声が聞かれ、とてもやり甲斐を感じています。
また、農作業で活躍する農業機械を見て、自分たちの背丈よりも大きいタイヤが付いているトラクターの大きさに驚きの声を上げる子供達の笑顔に癒されています」と顔をほころばす。


農業で地域を守る先頭に

有機肥料の散布農家の高齢化が進んでいることから、委託を受けて耕作する農地が今後も増えていくことが予想される。

ネット販売の得意客も順調に増えており、そうした顧客に支えられながら、農業でこの地域を守っていけるような存在になることを自らの目標に掲げている。

稲刈り美味しい米づくりに若いエネルギーと情熱を注ぎ込み、祖父が受賞した『米作日本一技術賞』の栄誉をいつの日か自らの努力で掴むことを心に刻み、白山がもたらしてくれる加賀平野の恵みへの感謝を忘れない彰吾さんである。


インタビューを終えて・・・
日本の食料自給率の低下や農家の高齢化が危惧される状況の中、七代にわたって受け継がれてきている農業を通じ、地域の発展に貢献すべく日々邁進している彰吾さんに心からエールを贈りたい。


たけもと農場 竹本彰吾さん社 名 有限会社たけもと農場
住 所 能美市牛島町ロ175
電話番号 0761-57-1919
URL http://www.okomelove.com